jenis-jenis iklan online
Perkembangannya yang pesat membuat setiap perusahaan atau pembisnis perorangan berlomba-lomba meraih pasar dengan memanfaatkan media online. Kemajuan teknologi informasi yang digunakan oleh kebanyakan orang saat ini diantaranya web dan media sosial. Setiap orang menggunakan produk teknologi informasi seperti smartphone tablet phablet dan lain sebagainya, bukan karena gaya hidup saja melainkan juga sudah menjadi kebutuhan harian. Selain menjadi media untuk menjaga loyalitas pelanggan dari waktu ke waktu, media teknologi informasi merupakan pasar potensial bagi perusahaan-perusahaan yang merebut ingin merebut pasar. Dengan menggunakan teknologi informasi perusahaan dapat melakukan penetrasi pasar memanjakan konsumen serta menjaga loyalitas konsumen.
Iklan online merupakan pilihan yang tepat untuk mendekati konsumen di era teknologi informasi saat ini. Iklan online pada praktiknya memiliki banyak bentuk dan variasi sesuai kebutuhan pengguna atau konsumen. Perusahaan atau pembisnis perorangan yang ingin mengiklankan produk atau jasanya secara online harus memahami jenis iklan online yang akan digunakan sebagai media promosi. Berikut ini jenis-jenis iklan online berdasarkan cara penyampaiannya.
1. Menggunakan banner
Media promosi menggunakan banner menawarkan banyak keunggulan, diantaranya dapat memberikan ruang iklan sesuai keinginan perusahaan atau pebisnis perorangan. Tampilan iklan banner bersifat fleksibel, yaitu mengikuti keinginan dan kebutuhan pemasang iklan: bisa berupa teks, gambar, video, ataupun kombinasi ketiganya. Promosi menggunakan banner menyajikan tampilan yang bagus dengan harga terjangkau.
2. Menggunakan cara afiliasi
Iklan online dengan cara afiliasi juga banyak dilakukan oleh perusahaan untuk mempromosikan produknya. Melalui cara ini perusahaan atau pebisnis perorangan bekerja sama dengan kolega di dunia online dengan perjanjian atau kontrak tertentu. Contoh kontraknya misalnya kolega di dunia online itu akan mendapatkan lima persen dari harga jual produk yang ditawarkan.
Ketika iklan yang dipasang di blog atau web Anda menghasilkan transaksi jual beli orang membeli produk melalui blog atau website itu maka anda berhak mendapatkan free sebesar 5% dari harga produk yang dibeli oleh konsumen. Namun jika konsumen hanya melihat-lihat produk saja atau tidak melakukan pembelian atau transaksi anda tidak berhak mendapatkan free 3% sampai 5%. Cara afiliasi cukup efektif untuk meletakkan merek di blok-blok yang mau bekerja sama dengan pemilik program afiliasi.
3. Menggunakan iklan melalui media sosial
Media sosial saat ini banyak digunakan oleh masyarakat
Di Indonesia termasuk 5 besar negara dengan pengguna media sosial tertinggi. Media sosial yang paling banyak digunakan yaitu adalah Facebook dan Twitter. Pemanfaatan media sosial sebagai sarana promosi cukup efektif mengingat potensi pasar yang sangat besar di Indonesia. Itu artinya pengguna Facebook dan Twitter yang besar dapat dimanfaatkan sebagai sarana promosi melalui iklan online yang ada di media sosial tersebut.
4. Menggunakan search engine marketing (SEM)
Iklan online juga dapat dilakukan pada mesin pencari; biasanya pada mesin pencari penawaran atau promosi akan ditempatkan pada bagian atas bawah dan sidebar sebelah kanan. Media online "Search engine" memiliki potensi besar untuk dilihat pengguna internet. Hal ini karena umumnya pengunjung web masuk ke website atau blog melalui mesin pencari.
5. Menggunakan mobile advertising
Media iklan online mobile saat ini menjadi trend karena banyak konsumen atau calon konsumen menggunakan handphone yang sudah terkoneksi dengan internet atau smartphone. Tampilan iklan online menggunakan mobile dapat berupa teks dan dapat juga berupa gambar. Iklan online mobile biasanya diletakkan pada header dan footer agar tidak mengganggu pengguna atau calon konsumen saat menjelajahi internet.
6. Menggunakan marketplace
Marketplace menyediakan toko online yang dapat dimiliki oleh pengguna internet dengan cara yang mudah dan tidak berbayar atau gratis. Perusahaan atau perorangan yang ingin memiliki toko di marketplace cukup mendaftar pada layanan yang ada di marketplace. Setelah toko terdaftar langkah selanjutnya adalah mengisi toko dengan produk yang dimiliki. Jika perusahaan atau perorangan telah memiliki toko di sebuah marketplace secara otomatis produk dari toko-toko yang ada di marketplace akan dipasarkan secara online oleh pihak marketplace. Adapun cara pemasaran yang dilakukan oleh marketplace yaitu dengan mengiklankannya di mesin pencari dan media sosial yang banyak digunakan oleh masyarakat pada umumnya.
C. Tampilan dan konteniklan online
Tampilan ( interface) memiliki peranan penting untuk menarik calon konsumen. Tampilan yang menarik dan unik akan membuat konsumen tertarik untuk melihat. Model tampilan iklan di dunia nyata tetap digunakan tetapi dibuat lebih kreatif dan dinamis. Sebagai contoh iklan harus disertai foto atau gambar menarik judul yang membantis atau fantastis warna yang kontras atau disesuaikan dengan tema harga yang menarik seperti diskon dan lain sebagainya. Dalam perkembangannya tampilan iklan online sangat bervariasi tergantung kebutuhan dan media online yang menjadi tempat ikanan online.
Berikut ini beberapa jenis tampilan iklan online antara lain:
1. Web banner advertising
a. Tampilan frame ad ( traditional banner)
Tampilan iklan online jenis form paling banyak ditemukan pada layanan online. Iklan jenis ini dapat dideteksi dengan melihat bentuknya biasanya berupa garis yang terhubung membentuk sebuah persegi panjang kota baik vertikal maupun horizontal.
b. Tampilan Pop-ups/pop-unders ( pop-up advertisement)
Tampilan iklan pop-ups biasanya berupa jendela yang muncul tiba-tiba ketika mengunjungi halaman web. Iklan jenis pop up dapat ditemui pada situs web atau portal berita atau dapat juga ditemui pada situs yang jumlah pengunjungnya tinggi. Iklan online jenis pop up dianggap cenderung mengganggu karena muncul begitu saja tanpa permisi dihadapan pengguna halaman web tertentu. Karena terganggu, pengunjung web biasanya akan segera menutup iklan semacam ini dengan mengklik"close" ( tanda "X") atau "Skip". Hanya sebagian kecil pengunjung yang bersedia untuk mengklik iklan pop up tersebut, itu pun apabila informasi yang ditawarkan menarik atau tampilannya memukau.
C. Tampilan iklan melayang (Floating ad)
Floating ad atau iklan floating adalah iklan yang muncul pada saat membuka sebuah situs atau blog, biasanya berupa banner dan diletakkan di header, sidebar, ataupun footer. Floating ad akan mengikuti gerak kursor ataupun mengikuti apa yang dilakukan oleh pengguna. Jika pengguna menurunkan halaman situs, floating Ad juga akan ikut turun. Iklan ini juga memberikan pilihan menutup close iklan jika pengguna tidak berkenan.
Menurut internet advertising board (www.IAB.com), floating ad dikategorikan sebagai media yang lengkap ( rich media) karena mampu berinteraksi dengan pengguna ( user) serta dapat dikombinasikan dengan berbagai teknologi, seperti suara, video, animasi flash, dan berbagai bahasa pemrograman ( Java, javascript, dan DHTML) Hal ini menjadikan floating ad lebih menarik dibandingkan jenis iklan internet lainnya, terutama pada saat iklan ini muncul pada layar komputer pengguna. Floating Ad muncul dengan berbagai variasi animasi.
D. Tampilan expanding ad
Iklan expanding menampilkan iklan dalam bentuk yang kecil, dapat berupa teks atau gambar, yang dalam waktu yang telah ditentukan akan tampil dalam bentuk yang besar atau lengkap apabila iklan kecil tadi tidak diklik untuk di skip.
E. Tampilan Trick Banners
Iklan trick banner adalah iklan dalam bentuk banner yang muncul pada saat membuka situs atau blog. Iklan semacam ini biasanya muncul dalam bentuk pop up atau setiap kali membuka sebuah situs. Iklan jenis ini biasanya berupa gambar, teks, ataupun kombinasi keduanya. Iklan jenis ini tidak sukai pengguna internet karena mengganggu, dan karena itu penggunanya tidak direkomendasikan.
F. Tampilan iklan interstisial ( interstitial ads)
Iklan interstisial adalah iklan satu halaman penuh yang muncul sebelum halaman web yang sebenarnya. Iklan prestisial tampil sebelum pengguna menuju homepage. Iklan interstisial tampil diantara dua halaman konten titik dengan kata lain, interstitial ads adalah iklan pengantar sebelum pengguna mengakses konten yang diminta, terkadang sementara pengguna sedang menunggu proses pembuatan loading konten.
2. Tampilan iklan teks ( text ada)
Tampilan iklan berupa teks berbasis hyperlink sering digunakan pada media online. Iklan yang ditawarkan atau ditampilkan berupa teks, yang bila diklik akan membawa pengguna ke sebuah web atau blog. Pada iklan itu berupa tautan atau link yang akan menghubungkan penggunaan atau user menuju web jika teks berupa hyperlink di klik. Letak iklan teks sangat fleksibel, bisa di header, di bawah artikel, dan bisa juga didebar sebelah kanan atau kiri bergantung tata letak dan kebutuhan web.
D. Membuat iklan online
Setiap perusahaan atau pengusaha perorangan pasti ingin agar produk atau layanan yang dimilikinya dikenal di media online. Salah satu caranya mengiklankannya secara online. Untuk itu, perusahaan atau pengusaha perseorangan menghubungi penyedia layanan iklan, yang diharapkan dapat menampilkan dan mempromosikan secara menarik produk atau layanan tersebut di website.
Biasanya, penyedia layanan iklan sudah menyiapkan beberapa pilihan iklan online perusahaan atau usaha perorangan cukup memilih ukuran iklan dan model iklan yang diinginkan dan pembuat layanan iklan ( web developer) bertanggung jawab untuk membuatnya sesuai pesanan.
Meskipun demikian, pembuatan iklan tidak selalu harus mengandalkan penyedia layanan iklan titik iklan di website bisa dibuat sendiri oleh perusahaan atau pengusaha perseorangan. Pembuatan iklan bisa dilakukan dengan menggunakan beberapa perangkat lunak software yang sudah ada atau sudah terinstal di personal komputer (PC) atau laptop. Beberapa software yang sudah ada di pj atau laptop, seperti paint, dapat digunakan untuk membuat iklan sendiri titik software lain biasa digunakan untuk membuat iklan online antara lain CorelDRAW, Photoshop, dan lain sebagainya.
1. Ukuran iklan online
Iklan online yang sering ditampilkan pada sebuah website biasanya berupa banner dengan beberapa ukuran pilihan yang bisa disesuaikan dengan kebutuhan pemilik website. Desain iklan pada banner biasanya menggunakan satuan pixel atau PX, di mana 1 cm sama dengan 37,8 pixel
Beberapa ukuran ikan online berupa banner yang sering digunakan antara lain ukuran 300 x 200, ukuran 336 x 280, dan ukuran 728 x 90.
2. Tampilan Iklan
Tampilan iklan banner disesuaikan dengan kebutuhan website agar sesuai dengan tujuan dan disukai pengunjung titik beberapa model tampilan banner yang biasa dilihat pada website antara lain sebagai berikut.
A. Teks
Banner iklan online hanya berisi teks saja.
B. Gambar
Banner iklan online hanya berisi gambar saja.
C. Teks dan gambar.
Banner iklan online berisi teks dan gambar.
3. Cara membuat iklan online jenis banner
Berikut ini tahapan membuat iklan online berupa banner model tampilan TEKS dengan ukuran 300 PX x 250 PX menggunakan software PAINT.
a. Bukalah software paint yang ada di PC atau laptop Anda selanjutnya, akan muncul kota dialog ( lembar kerja) paint
b. Tentukan ukuran banner yang akan dibuat dengan cara klik "resize", kemudian pada kotak dialog "resize and Skew" pilih dan klik "pixel" hilangkan tanda centang pada "maintain aspect ratio" . Pada kolom " horizontal" tulis 300 dan pada kolom vertikal tulis "250" selanjutnya klik "Ok" .
c. Langkah selanjutnya adalah menulis konten iklan dengan cara klik icon kemudian pilih warna yang diinginkan dengan cara klik warna , kemudian warna yang telah diklik akan tampil pada kolor 1, dan siap digunakan.
d. Setelah menentukan warna, selanjutnya pilih font yang diinginkan. 1 ukuran font 2 selanjutnya klik bidang gambar 3 untuk menuliskan konten.
e. Pilihlah warna yang kontras sehingga menarik untuk dilihat titik selain itu, tulislah konten iklan dengan singkat, padat serta memudahkan pengguna memahami maksudnya.
f. Setelah proses pembuatan banner selesai, "klik file" dan pilih "simpan" kemudian tulis nama file dan simpan file dengan ekstensi "JPG".
g. Gambar 1.20 menunjukkan desain iklan online berupa banner ukuran 300 PX x 250 PX yang sudah selesai dibuat dan siap dipasang pada website atau blog.
4. Penempatan iklan
a. Tampilan antarmuka website atau blog umumnya terbagi dalam header, konten, sidebar, dan footer. Contoh tampilan dari sebuah blog atau blogspot yang akan diberikan iklan banner titik banner akan ditempatkan pada right sidebar (
b. Penempatan iklan berupa banner dilakukan dengan cara login di blogspot dan masuk pada dashboard blogspot. Bukalah dashboard blogspot, kemudian pilih "tata letak" selanjutnya pilih dan klik tambahkan gadget untuk menambahkan gadget.
c. Setelah kotak dialog gadget muncul, pilih dan klik gambar untuk menampilkan gadget pada gambar.
d. Selanjutnya, kotak dialog gadget gambar muncul terus klik "Browse" untuk mengambil gambar banner yang akan ditampilkan pada Right Sidebar.
e. Gambar 1.25 menunjukkan proses mengambil file gambar dengan cara pilihlah file yang akan diambil kemudian klik open.
f. Pada kotak dialog gadget gambar akan muncul tampilan gambar yang dimasukkan titik selanjutnya klik "Simpan"
g. Langkah selanjutnya setelah gadget gambar terpasang pada right sidebar adalah mengklik" simpan setelan " yang ada di sebelah pojok kanan atas dashboard.
h. Iklan online berupa banner yang terletak di sidebar kanan (Right sidebar) dapat dilihat pada blok gambar 1.28.
